AdMaster&当贝&勾正:2018年世界杯OTT大屏用户使用及广告市场研究

2020-05-21
[摘要]

2018世界杯虽然已落下帷幕,但与它相关的记忆仍旧鲜活。作为四年一次、覆盖全球的大型媒介事件,世界杯既是媒体秀肌肉关键场合,也是新兴媒介的练兵场。从2002年图文世界杯到2010年社交世界杯再到2014年的移动世界杯,每... […]

2018 世界杯虽然已落下帷幕,但与它相关的记&忆仍旧鲜活。作为四年一次√、覆盖全球的大型媒介事件,世界杯既是媒体秀肌肉关键⊙场合,也是新兴媒介的练兵场。从200℡2年图文世界杯ψ到2010年≈社交世界杯再到20★14年的移动世界杯,每四年,我们就能看到๑一轮媒介更替。

2018,借世界杯而起的新媒介@,无︶︷︸疑是智能电视。据勾正数据【7900万智℅能电视数据池数据,世界杯а期间,超过半数的智能电视家庭通过智能大屏收看了∝世界杯赛事,平均╦╧每§场收看时长长达73分钟,收看完成度高达80%。

为ㄨ了全面分析201г8 世界杯期间智能大屏的收视行为、应用下载情况及OTT端ω广告市场表现,领先的独立第三方数据§技术公司AdMaster,联⿻合智能大屏大数据公司勾正数据、智能电视应用市场当贝市场共同推出《2018世界杯OTT大屏用户使●·用及广ↀ告市щ场研究报告☆》,用数据∑揭秘世界杯期间智能大屏的影∴响力。

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世界杯期间,不少视频平台都推出了世界杯专题栏目,优酷和咪咕更是拥有新媒体直播版权,其大屏应用↓CIBN酷喵影视和首次现身当贝市场的Be▌sTV咪视通,吸引了一☑大批用户回归OTT大屏。此外,6月Ц多部热剧开播以及院≥线电影上∧线视频平台,也『为影视类应‥用占比∪的⿺上涨提供了一◤定基数。工и具类应用Σ在世界杯期间总体下载量上涨了29.43%,随〇着智能电视大屏属性的ζ开发,电视▉♂投屏成为世界杯期间最受欢迎的玩法,乐播投屏、И电视家浏览器、当贝桌面等实用类工具¤软件表现不俗。

 

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